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医美前沿、女魔头驾到、好美MCN创始人郝格｜2023，一半火焰，一半海水

2023-11-24 14:20:23 浏览量：271

今年我走访了多家机构，包括医美和生美机构，深有感悟。总结为一句话：2023，医美行业一半焦虑，上游机构不安，另一半充满活力，下游机构蓄势待发。在这个充满变革的一年里，我将分享行业发生的关键变化。

回顾去年，我曾在台上说：“掐指一算，明年春天会好的。”昨天翻看PPT时，我仍然对行业充满信心，相信明年行情会好转。今年，我在商业世界中发现了一些关键线索，以下是我与大家逐一分享的观点。 

首先，今年国产玻尿酸市场迎来了巨大的变革，进口产品降价，国产产品崭露头角。许多上游机构和品牌在应对这一挑战时感到困难，一些连锁机构甚至开始自主生产OEM产品。在国产Q3财报中，昊海海内产品的业绩增长了377%，显示国产玻尿酸备受瞩目。医美社群调研表明，今年更多人期待国产玻尿酸产品。

最近，进口玻尿酸降价引发了行业广泛讨论，未来将有更多新产品和大公司进入市场。面对全球玻尿酸市场的庞大份额，行业需在每款产品中追求精细化。关键点包括找到精细化市场，培训专业人士和医生，确保他们善用每款玻尿酸，提高顾客满意度。

肉毒素复购率上升，市场期待新品。当前市场上有4家肉毒素产品，但未来将迎来更多竞争。我们的目标是在这个品类中不仅仅推出新产品，更是传递多品牌理念，确保技术和策略不受破价影响。

今年光电仪器备受关注，国产设备在高质低价方面领先。未来十年，光电仪器的发展方向涉及面部、肩颈、臀部、胸部等多个部位，关键在于满足消费者需求，强调技术、术士培训以及市场运营。

身体塑形项目成为业绩增长的焦点，已引起广泛关注。再生产品市场逐渐成熟，产品安全性至关重要。对水光市场，特别关注满足消费者皮肤抗衰需求，强调产品研发、市场运营的精细化。

胶原蛋白市场发展迅猛，2023年将有新型羟基磷灰石产品上市。不仅追求产品的安全有效，更注重技术、术士培训、市场运营和品牌建设。

抖音和小红书成为消费者草药的平台，但降价直播对医美行业造成挑战。对抖音和小红书的未来发展，需要与平台积极沟通，保持良性互动。

生美转医美和医美转生美都有各自难点，需要增加专业度和逻辑运营，注重服务和医学相结合。未来中国医美机构可能走向医美+大健康或生美转双美模式，需要共同思考。

2024年计划举办新品医学大会，关键词为创新、突破、变革。各机构要共同努力，面对2024年，突破传统，创新发展。